移动端的优良表现又让Facebook重新站回潮头。

虽然昨天Facebook财报披露的重磅炸弹并没有在中国普通消费者那里激起什么浪花，人们还在谈论刷爆朋友圈的“广告入侵朋友圈”的话题。其实无论人们喜欢也好、厌恶也罢，如今我们惊为天人的“朋友圈广告”其实两年前就是扎克伯格最乐于谈论的话题。

2011年底，智能手机的兴起让Facebook团队觉察到了危机。

2012年1月开始，Facebook信息流广告最先在PC端测试，随后续逐渐延伸到移动端。自此改变了Facebook的整体广告收益和结构，甚至影响到了整个互联网生态。

作为全球最受欢迎的社交网站，Facebook在用户新鲜事信息流里添加广告是重要的一步，扎克伯格坚信任何有人阅读新鲜事的地方，就有商业机会，信息流内的广告正是Facebook最具价值的广告空间，“不管将来具体采取什么样的形式，我们都会提供我们认为适量的广告。”

更让小扎欣慰的是：尽管广告更多了，但是用户黏性却提升了，本来他小心翼翼的准备了应对方案——本以为用户情绪和满意度可能会下降一些。但是基于高质量的广告内容和形式、精准的用户投放、再加上信息流这一用户注意力集中的位置，Facebook的移动广告效果无论从点击率还是广告主的投放成本来看都显示出优势。

Facebook用自身的实践告诉正在摩拳擦掌的中国同行：互联网广告销售领域的一项经验是“你预计不会有市场的地方增长速率往往比你想得要快。”

基于中国互联网企业的学习能力，我们可以想象：在微博、QQ空间、今日头条、微信纷纷试水信息流广告之后，跟随Facebook的脚步把这种精准投放的能力施展到整个移动广告领域的尝试也将逐步展开。

不过用户体验还是要慎之又慎重，微信第二波广告的投放昨天在微信朋友圈里激起了不小的抱怨，某手机的推广引发数量巨大的“点赞”、“点评”行为，笔者的一位朋友“手贱”发了条点评，之后整整一天N多消息提醒刷了好几屏……看着她的抱怨还真是好奇Facebook上的广告究竟啥样？为什么还提高了用户黏性？

当然，除了信息流内的广告，移动广告市场的另一个机会在于连接线上线下。Facebook之所以重新改造Atlas，就是要将线上营销和线下销售之间的效果进行更准确的测量……可以预期的是：这个市场同样无比广阔，毕竟其移动广告之梦才初见轮廓，上升空间极具想象力。

现在我们回头看一下昨天发布的Facebook 2014年第四季度财报：营收同比增长49%，达38.5亿美元。由于移动端的布局，广告业务营收同比上升53%，达35.9亿美元。移动端广告业务占广告总营收的近七成，同比上升53%，为24.8亿美元！

不过现在扎克伯格关注的焦点已经不在这些飞涨的数据上。尽管Facebook仍是世界上最受欢迎的社交媒体网站，但最新的调查数据显示过去一年时间里Facebook的整体增长有所放缓。报告称与2013年相比，Facebook的用户人数在2014年中“几乎没有变化”。

由于互联网服务和各种电子设备在很多市场已经接近饱和状态，最好的扩展策略就是往那些条件不好、不太发达的地区进军，因此发展中地区的市场最近几年一直是各个行业关注的焦点。相比基础设施都不健全的地区，中国市场对扎克伯格的吸引力不言而喻。

这块扎克伯格口中“十分不同”的市场尽管多次探路，但进入着实不易。

在小米融资11亿美元前，扎克伯格和小米CEO雷军曾讨论过潜在投资事宜，虽然当时并没有达成任何协议，但这次会面还是留下了极大的想象空间，毕竟作为小米、Facebook和阿里巴巴的早期投资者，著名投资人尤里·米尔纳极有可能促成 “有巨大潜力成为中国首个全球性消费品牌”的小米与世界上最受欢迎的社交媒体网站之间的合作。

城里的人想学他，城外的人想进来——更绝的是还有一段举世瞩目的暗送秋波。

联想到扎克伯格说的“任何有人阅读新鲜事的地方，就有商业机会”，连陈彤加入小米都更具想象空间了。

虽然Facebook财报披露的重磅炸弹并没有在中国普通消费者那里激起什么浪花，但这条没多少路人关注的新闻有可能是年初所有重磅新闻里对我们普通人影响最大的。

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