品牌众筹是一个特别明显的社交传播、社交营销方式。移动互联网时代，社交传播和社交营销占了非常大的主体，这里有三个特点：企业媒体化，产品病毒化，用户粉丝化。

品牌众筹项目设计的核心三要素

第一痛点被满足，产品要尖叫。

第二是故事加情怀，社会化传播。

第三是设计参与感，打造粉丝经济。

怎么做一个品牌项目众筹？尤其是现在都想在京东做品牌众筹，我也收到很多朋友问怎么做众筹，他们其实对京东的期望特别大，就想把一个东西放到京东上，然后就能产生很好的效果，我告诉他们那是不可能的。因为京东只是一个平台，他只是给你提供了一个公信度的东西，你只是通过众筹有了一个话题。
有了一个事件，你要通过这个事件传播给你所有的目标，其实我想说的是品牌众筹就是整个经营过程的缩小版，在整个众筹的过程中，能把你的经营能力全部体现出来。所以说在整个众筹的过程中，特别体现创始人的几个特质：品牌知识、品牌精神、品牌信念，顽强的勇气、毅力与耐心等。
你怎么能够让更多的人参与进来，让更多有影响力的人参与进来，这是需要你通过自己的智慧和勇气达到目的。三个爸爸之所以能够通过众筹取得初步的成功，就是因为我们在京东、创业家还有分众，让这几个非常有影响力的机构和大佬，能够实际地深度地支持和参与。怎么做到这一点？你想成就事情，你就要有勇气去集合最好的资源，你要向最好的资源靠近，所以说其实一个众筹就是一个经营的缩小版。
第二也是你人生积累的一个聚合，一个爆发。创业是人生积累的大爆发，众筹也是，如果大家的朋友圈里还只是几百人，这个众筹的事情可能就做不了，你一定要在之前通过积累，要有各种各样的圈子，内部的圈子。众筹是一个特别明显的社交传播，社交营销的案例。移动互联网时代其实就是社交传播和社交营销占了非常大的主体，这里有三个特点：企业媒体化，产品病毒化，用户粉丝化。
企业媒体化，让创始人成为明星，每个创始人都要有勇气走到台前，要敢于亮相，敢于为自己的产品代言。互联网时代和传统企业的重大区别，就是创始人要能够给自己的产品进行代言。如果说你还要很低调，你还隐藏在背后，那可能就做不到这一点，传播力上就会有问题。产品病毒化三个爸爸所传播的就是一个偏执的，爱自己孩子爱到极致的父亲，我们对事业有追求的，有承担的，有担当的，我们不光给孩子最好的产品，还要给他最好的未来，我们要把我们的勇气和追求事业的精神都赋予到他的身上。大家想想这种精神力量在传播的时候，在最后表达的时候，已经不是一个净化器了，他所传播出来的品牌精神，他会引发很多媒体自发的传播。用户粉丝化，首先要起一个好名字，例如现在在农业领域的一匹黑马好品快购，他的名字就与其他电商区隔开了，更是对产品的要求，也是对消费者质量的保证。互联网品牌有一个最大的特点，就是一定要让人能够记住他，能够传播它，能够反问它。
例如，国际品牌标准工程组织、中国创意研究院、北京联合品标认证有限公司联合发起众筹的《世界品牌圣经4.0》里面有两个极致，第一个是品牌4.0，我们为什么要叫做这个为4.0？很多人不理解。因为世界品牌圣经4.0发起人之一国际品牌标准工程组织中国区秘书长陈放先生经过多年品牌理论研究和实践，认为品牌1.0是商标时代，品牌2.0是CIS品牌设计时代，品牌3.0是广告时代，品牌4.0是IBS品牌互动时代，品牌4.0是时代赋予的名称，是全球品牌故事与案例、品牌经典语录的前言阵地。第二要把品牌做到极致，做到让世界人都知道，世界人民共同参与的一本品牌经典，未来热爱品牌事业的专家学者必须膜拜的圣经。这也是我们必须保证的目标，这样才能让更多参与到《世界品牌圣经4.0》中来。
当然，在产品销售的过程中，一定要进入品牌故事、仪式、分享，元素，服务。服务即产品，仪式即产品，也就是说现在消费产品的结果有时候变得不重要了，而过程变得重要了。用户粉丝化产品要有粉丝的元素，就是要提炼粉丝的信念。小米的为发烧而生是提炼最成功的，2013年我还用Iphone和一个大的三星手机的时候，突然有一天发现我的朋友，他们突然都用了小米。这时候我突然意识到小米的为发烧而生代表的是一种创新，我是先进的，未来的，我勇于正面年轻人的文化，那时候突然感觉三星变老了，并且小米比三星要便宜很多，如果不仅便宜，还能提炼出一个高雅的理念，那么这个东西必火。所以当特斯拉出来的时候我特别高兴，因为我开四五十万的车，如果换车该换多少钱的呢？能看上的基本也得一百多万，我觉得舍不得。特斯拉出现的时候，我知道有车换了，因为开着特斯拉，既代表了我的前沿性，科技型，领先性，同时还可以藐视那些开两三百万车，你们很土了。
提炼理念，如果你给了用户一个不仅他们能够接受，而且让他们感觉很崇高的理念，并把这种理念再传播给大众的时候，这个力量是非常大的。那么，怎么让用户成为粉丝呢？就是你怎么对别人好，怎么让别人喜欢你，你就按这个思路去想，怎么去理解他，去追随他，去尊重他，去支持他，怎么给他带来价值，你做到他的心里面，他就会成为你的粉丝。其实，通过一个人做事的行为方式，基本上可以看到这个人未来能不能成功。怎么设计众筹参与感？三个爸爸主要用了三个机构，第一个是京东，支持京东众筹，让京东众筹单个项目的记录突破了1千万，我们觉得做了贡献，京东也很重视。第二个是创业家的爱代言，我们是创业家黑马营的一部分，打动创业家黑马会几千个创业者，让他们参与进来。第三个是分众传媒。这其中，最重要的是黑马营，我们当时设置了几个环节，最重要的一个环节就是代表黑马会冲击千万众筹，最终进行了三轮的点赞。
第一，首先我写了一篇文章，叫做“感谢一路与你同行”，向创业者讲我的创业经历，我前面遇到的挫折，困难，和我在黑马营所获得的帮助，我的合作伙伴都是在黑马营认识的，包括公司的很多人也都是在黑马圈里面认识的。当时有两万的阅读量，也包括自己推，有很多人都写了特别感人的评论，最终的结果是，大家都知道了，陈海滨他们在做一个净化器。
第二，创业家微博发出来一个评论，也是策划好的，微博评论说现在中国的单个项目众筹金额最高400万，我马上发出微博，说正好要在京东做众筹，就想代表黑马冲击千万众筹，为什么？黑马就是把不可能变可能，把不靠谱变靠谱，创业者就是把不可能变可能，所以我们要创造一个记录，冲击千万众筹，代表黑马。这个过程，就把所有的人带入了。
第三，是京东众筹发出来的，如果你们积了多少个赞，我们就给你们多少的支持。于是，我们的第二篇文章就是“代表黑马兄弟为我点赞”，代表黑马冲击千万众筹。但是想想这个事情设计得比较巧妙，就是让大家帮我点一个赞，我就代表大家冲击千万众筹，这是很轻松的事情，所以完成了第一轮刷屏，总计完成了三轮刷屏，最终完成了众筹。最后，总结一下，众筹设计的核心三要素，第一是痛点被满足，产品要尖叫。第二是故事加情怀，社会化传播。白开水企业很难生存。第三是设计参与感，打造粉丝经济。