一、“我为中国农产品品牌代言”常态化的背景与意义
     品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。
   在中国经济改革进入关键期的大背景下，品牌建设已成为满足消费结构不断升级、适应把握引领新常态、提高经济发展质量和效益的重要抓手。
   习近平总书记在2014年提出了“三个转变”：中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。三个转变，指明了提升经济发展质量效益的前进方向和实现路径，廓清了建设质量强国的宏大目标和具体要求。
   2016年12月23日，全国农产品加工产业发展联盟正式成立。中国农业科学院党组书记陈萌山出任全国农产品加工产业发展联盟主席，农业部农村社会事业发展中心主任张辉出任常务副主席。大会上，启动了中国农产品加工品牌500强推介推送活动。
   2017年1月23日，农业部网站发布了《农业部关于2017年农业品牌推进年工作的通知》，正式吹响了2017年中国农产品品牌的号角！中国的农业要实现转型升级，满足人民日益增长的需求，适应国家供给侧改革的需要，实现农民共同致富的目标，农产品品牌化是最有利的抓手。
   2017年5月2日，国务院印发《关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。“中国品牌日”获国家层面批复，标志着“发挥品牌引领作用”上升到一个新的高度。
   而设立“中国品牌日”，在品牌界早有呼声。此次国家层面的重视，有利于凝聚全社会共识，也为中国品牌的发展打下了坚实基础，为自主品牌提供了交流平台，推动中国产品向中国品牌的转变。
   2017年7月6日，全国农产品加工业品牌创建宣传周主场活动在广西桂林举行。中国农业科学院党组书记、全国农产品加工产业发展联盟主席陈萌山在主场活动发表重要讲话。他指出，举办农产品加工业品牌创建宣传周活动，是贯彻落实中央决策部署，贯彻落实《国务院办公厅关于进一步促进农产品加工业发展的意见》以及全国农产品加工业发展和农业品牌创建推进工作会议精神的具体行动，是顺应产业发展，推动产业振兴的有效措施。大会上，确定从2017年起，每年组织开展全国农产品加工业品牌创建宣传周活动。具体工作由农业部统一部署，由农产品加工局主导落实，全国农产品加工产业发展联盟具体组织承办。

大会期间，正式启动了全国农产品加工业品牌推优系列活动。农业部农产品加工局有关负责同志表示，加强农产品加工业品牌创建工作，是深化农业供给侧结构性改革、推动农产品加工业转型升级发展的重要举措。在品牌创建过程中，既要关注企业质量标准体系的建设和产品质量的提升，也要重视企业文化的挖掘和产品品牌的宣传，做到“两手都要抓，两手都要硬”。要充分发挥企业的主体地位，用好政府和市场“两只手”。协调发展区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，以区域公用品牌为背书，培育农产品加工企业与产品品牌，用企业知名品牌和优质产品为区域公用品牌代言，带动区域农业产业发展和区域公用品牌建设。

   活动周期间，除在桂林举行主场活动外，各地农产品加工业管理部门还立足当地实际，在本地区组织了丰富多彩的加工品牌创建宣传活动。

   2017年9月20日晚，由CCTV-7倾情制作的“家乡的味道------我为品牌农产品代言”大型公益活动在北京举行，农业农村部部长韩长赋，以及全国二十余省的共二十余位省部级干部，都落座观众席。整场活动共26位推介人，分别推介了26款各具特色的品牌农产品。推介环节结束后，韩长赋部长登台，他说道：“首先，我要为中国农产品品牌代言。”

 
   韩长赋部长在活动现场表示：我国目前已经进入了由传统农业向现代农业转型跨越的阶段，已经到了品牌强农，质量兴农的阶段。品牌就是影响力，就是号召力，就是竞争力，所以我们要将农业品牌建设放在更加突出的位置。打造品牌是战略，建设农业品牌是把农业搞强的必由之路。打造品牌还要靠实力，要将资源优势、区域优势变成品牌优势、经济优势。

   韩部长在现场还强调：术业有专攻，我们要秉承工匠精神，严格标准，久久为功，使我们的农产品经受住市场的检验，消费者的检验和时间的检验。
   全国农产品加工产业发展联盟自成立以来，在农业农村部农产品加工局、农业农村部社会事业发展中心的指导和支持下，连续召开了七次团体标准建设专家研讨会，召开了三次团体标准联合起草单位扩大会，数十名专家积极参与，数百家单位主动响应，审议审定通过了《中国农产品品牌评价标准体系》及《全国农产品加工业品牌推优活动实施细则》，为农产品加工品牌推介推送推优系列活动夯实了基础，提供了依据。
   2018年2月6日，农业部举行全国推进质量兴农绿色兴农品牌强农工作会议，发出全面推进农业高质量发展的动员令，唱响质量兴农、绿色兴农、品牌强农的主旋律。农业部部长韩长赋表示，农业部确定2018年为“农业质量年”，将制定和实施国家质量兴农战略规划，大力推进质量兴农、绿色兴农、品牌强农，开启提升农业质量效益竞争力的新征程。

   2018年4月3日农业农村部与财政部联合发布《2018年财政重点强农惠农政策》，提出要贯彻落实中央农村工作会议、中央1号文件和全国“两会”精神，实施乡村振兴战略，深入推进农业供给侧结构性改革，加快推进农业农村现代化。特别强调发展优势特色主导产业，培育打造农产品品牌。支持各地以促进产业发展和农民增收为目标，围绕具有区域优势、地方特色的农业主导产业，着力发展优势特色主导产业带和重点生产区域。启动绿色优质农产品示范，通过标准化绿色化生产、全程化质量监管、全产业链经营、产业融合发展，做大做优做强优势特色产业，培育打造一批有影响力的区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，示范推广产出高效、产品安全、资源节约、环境友好的现代农业发展模式。
   2018年4月9日，农业农村部在北京召开全国农作物推进落实会。会议强调，推进农业绿色发展是农业发展观的一场深刻革命。要强化“四个意识”，自觉践行新发展理念，坚持质量兴农、绿色兴农，强化政策扶持，注重示范引导，为促进农业绿色发展、乡村振兴作出新贡献。会议再次强调要在“品”字上下功夫，增加绿色优质产品的供给，提升品质、创响品牌，更好适应消费向吃得安全、吃得营养健康转变，满足市场多元化、个性化的需求。


   为了深度贯彻落实韩长赋部长亲自参与发起的“我为中国农产品品牌代言”活动精神，同时为2018年7月份召开的第二届全国农产品加工业品牌创建宣传周主场活动做好预热与基础工作。全国农产品加工产业发展联盟从五个角度对代言活动进行个细化，即“明星名人为中国农产品好品牌代言、市县镇村长为家乡农产品代言、慈善公益人物为贫困县农产品代言、军人战友为老区农产品代言、专家学者为特色优势农产品代言”五个方面的代言活动，逐步让“我为中国农产品品牌代言”成为社会自觉与常态。

   那么，我们究竟为谁代言呢？全国农产品加工产业发展联盟联合数百家单位发起了“全国农产品品牌扶贫计划”系列行动，深度助力精准扶贫，深度推进农产品品牌的提档升级，目前联合发起单位已经超过500家。同时，启动了中国农产品好品牌培优孵化系统工程，包括与首个云平台、渤海商品交易所、金盾码物媒、全国商品可追溯查验平台、中安华典数据安全平台、农品云商等多家机构联合开展的“万企上云入库计划”、“万家农庄（基地）溯源工程”、“万家溯源场景化新零售商超建设工程”等，包括共建“中国原产地产品安全数据中心”、“中国农产品品牌指数研发平台”、“全国农产品加工品牌大数据发展中心”等。启动了“全国农产品加工产品品牌1000优、加工企业品牌500强、加工业品牌孵化基地100佳、加工产业服务商100佳系列推介推送推优活动。
   全国农产品加工产业发展联盟在农业农村部农产品加工局、社会事业发展中心的指导与支持下，在“接通产业链、打通供应链、提升价值链”的战略指引下，以资源共享、平台共建模式，充分发挥强大的互联网思维与功能，导入“开放裂变思维、交互体验思维、无边界网状思维”进行推广宣传，营销推送，为中国农产品好品牌的群体崛起营造氛围，搭建平台。
 
二、大国农匠评选活动的背景和意义
农业，这个古老的行业自改革开放以来便从传统走向现代化。新技术、新科技和新模式的不断引入，使得我国的农业生产力和技术得到快速发展及提升；随着经营方式的转型，农业的集约化、规模化、社会化及标准化也成为趋势；正在推进的农业供给侧结构性改革，把农业引入绿色发展、品牌发展、安全发展的轨道上来。农业现代化，农民职业化、农村生态化正在成为我国农业发展的主流。2017年中央1号文件中，把深入推进农业供给侧结构性改革作为新的历史阶段农业农村工作主线，主要目标是增加农民收入，保障有效供给，主攻方向是提高农业供给质量，实现农业增效，农民增收，农村增绿，让农村成为引人入胜的天地，农业成为令人向往的产业，农民成为令人羡慕的职业。在这个充满生机的大时代背景下，大国需要农匠，农耕文明需要传人。找寻“大国农匠”为中国农业发展保驾护航，为农民提质增效，为建设新时代新农村出谋划策已成为时代赋予我们的责任和使命。让“产品安全、产出高效、资源节约、环境友好”惠泽子孙后代，让农耕文明展现大国风采，让“大国农匠”引领世界农业新文明。
 
三、组织机构：
 
1、指导单位：
陕西省农业农村厅
陕西省商务厅
陕西省工业和信息化厅
 
2、主办单位: 
全国农产品加工产业发展联盟
《中国一县一品年鉴》编委会
中国好品牌工作委员会
中国食品报社食品安全中国行组委会
西安西商联合会
 
3、承办单位：
西安中品联盟品牌策划有限公司
陕西省振华国际会展有限公司
西安苏氏影视文化传播有限公司
西安东坡广告文化传播有限公司
西安十三狼酒业有限公司
 
4、支持单位：
西部企业家协会
西安市府谷商会
陕西省中小超市协会
陕西省新丝路企业发展促进会
中华慈善总会大众慈善促进委员会
 
5、媒体支持：
CCTV-7农业频道
CCTV《综艺中国》融媒体中心
《农产品加工》杂志社
华人百科
西部新闻网
大河报社
民营经济网
中国好品牌网
 
6、现场媒体
陕西日报  陕西电视台  西安电视台
 
四、会议时间：
2019年4月20日14:00-16:00
 
五、会议地址：
西安市西安市雁展路曲江国际会议中心
 
六、会议流程
1、主持人介绍领导与嘉宾                                                                                      
2、原陕西农业厅高爱平副厅长致辞                                                                      
3、陕西省农村农业厅办公室主任霍子华发言                                                                  
4、西安西商联合会会长于建安发言                                                                      
5、全国农产品加工产业发展联盟副主席刘海铭领导发言                                                  
6、首批大国农匠颁奖盛典（中国好品牌书画研究院赠送书法“大国农匠”）                                
7、全国农产品加工产业发展联盟陕工委与京东签约仪式                                  
8、全国农产品加工产业发展联盟陕工委与信用中国陕西运营中心签约仪式  
9、全国农产品加工产业发展联盟陕工委与西游影业签约仪式                          
10、全国农产品加工产业发展联盟实训基地（蓬腾农业）授牌仪式                           
11、中国好品牌形象大使、新时代词曲歌手镐天演唱《山那边》                
12、“CCTV我是民星，我为中国农产品品牌代言”代言人颁奖仪式                                 
13、刘明煜演唱《吼一声洛川》                                                                         
14、主题发言农品中国项目介绍                                                                          
15、主题发言                                                                                                          
16、“大国农企”颁奖仪式                                                                                      
17、主题发言                                                                                                       
18、十三狼演唱《撸起袖子加油干》                                                                 
19、全体合影                                                                                                                                                        

 
参会名单:
1、王余:全国农产品加工产业发展联盟理事，原西安警备区副司令
2、张卫荣:陕西源硒地农业发展有限公司董事长
3、李红玉:西安中品联盟品牌策划有限公司总经理
4、赵海:福兆年健康管理有限公司总经理
5、苏春:苏氏影视传媒董事长
6、李红:西安中品联盟有限公司副总经理
7、苏东:东坡广告文化传播有限公司董事长
8、陕西省洛阳商会副秘书长、长者至尊养老文化养老事业部运行总监 王卫峰
9、王俊妮西安市玉环商会
10、李世峰，西安市龙岩商会
11、苏玉棋，西安市莆田商会
12.西安市庆阳商会秘书长陆秀荣
13、张菲菲，西安市莆田商会副秘书长
14、王李斌：新西商企业家协会执行秘书长
15、胡旭：咸阳商盟会实会长
16、贾碗利：咸阳商盟会实业有限公司会长
17、黄秉桦  广电农产品贸易公司
18、刘珂  陕西广电
19、赵德元  西安市皖商商会
20、毛泽苑  陕西省开封商会
21、骆秀芝 西安市福建漳州商会
22、张苏平 西安市澄城商会
23、刘德义 西安市福建长泰商会
24、蔡力  陕西民族魂文化产业有限公司总经理
25、贾伟、陕西丰马科技开发中心
26、文妍 泰国陕西总会
27、李鹏  西安亚伦传播总经理
28、张宁 西安龙脉传媒董事长
29、杨博 西安市工商联汽车商会执行秘书长
30、李亚红 陕西伊妹儿科技开发公司                     
31、党永清 西安市甘肃商会秘书长   
32、胡月 中国凯利亚美科技有限公司
33、曹静  西咸新区金叶茯茶有限公司
34、陕西诚渡文化传播有限公司 
35、邓冬冬 中能万源陕西分公司
36、李明贺，陕西财之道投资
37、唐俊， 陕西诚 渡文化传播有限公司总经理               
38、王瑾，西安丝路起点科技有限公司董事长
39、贷小芳，辛格林电梯有限公司
40、朱志永 商洛市商州区林联生物科技有限公司董事长
41、张娜西安世园旅游汽车有限公司
42、邓智良华奥劳外包服务有限公司
43、儒尙雅汇电子商务有限责任公司，汉尚文化传播公司：孟广斌
44、西安新动向传播社区运营，白兴华
45、西安会易时代会议展览有限公司
46、林川 ，陕西中小超市协会秘书长
47、西安博雅通企业管理咨询有限公司法人
48、吴建坤、陕西省阳光就业服务协会 副会长
49、范文洛，陕西省洛阳商会，
50、王梅力  英国陕西同乡会秘书长
51、古军旗  陕西玉生源环保科技有限公司    营销总监
52、范伟博  陕西省企业引资发展促进会会员中心副主任
53、李海峰：西安博雅通企业管理咨询有限公司法人
54、李鹏昌  西安市福州商会主任
55、秋景深  陕西华盛农资有限公司总经理
56、王霞年 西安永国智能化系统工程有限公司总经理
57、郭晓鹏，蓬腾都市现代农业公司总经理
58、郭兴前，陕西省姓氏文化研究会郭氏专业委员会会长
59、兰劲松，中铁七局集团路桥公司副总经济师
60、来亚静，陕西新起点教育咨询有限公司
61、王军，西安皖商商会
62、贾永生，西安市乌兰察布商会
63、曹海燕，西安市乌兰察布商会
64、刘宗国   金石供应链有限公司
65、王晋 澳大利亚陕西总会泰国陕西总会理事
66、王伟臣  西安市乌兰察布商会副秘书长
67、安志国  西安市乌兰察布商会副会长
68、郭显文，安金勃工贸总经理，
69、张向，广州爱氧星公益传播有限公司联合创始人
70、木伟 泰国陕西同乡会 会长
71、戴娟明 泰秦国际贸易有限公司
72、李晓梦 九夕职业装高定有限公司   
73、张爱强.陕西庆宏工程机械有限公司。
74、郑喜龙陕西鲜本鲜水产有限公司。
75、冷海军，陕西三金电控科技公司董事长
76、贺新民，陕西金禾农业科技有限公司董事长
77、贺铁军 陕西锦图企业管理咨询有限责任公司
78、兰娜，陕西诠思翻译服务有限公司副总
79、陈伟，兴业传媒总经理
80、张建忠，长商路商会秘书长
81、韩杰，绿洲西安分公司
82、栗雨晴，陕西大商文化传媒有限公司：
83、西安市中小企业协会+余微
84、裴顺强河南四棱豆农业科技有限公司法人
85、许进录，蒲城县贸易促进会
86、蒲城县贸易促进会 许进录
80、林敬，福州陕西商会
81、陕西电视台《一带一路崛起的西高》大型栏目组总制片人张建军一行5人
82、西安市聚仙食品有限公司董事长李振旗
83、渭南市桥南镇谦顺天然特产有限公司！张喜芹
84、闫斌，西大新生代企业家俱乐部秘书长助理
85、孟亚北，创投联盟副秘书长
86、张茜文，西安皖商商会
87、徐妍，西安盈动文化传播有限公司
88、刘兆国，西部农村工作委员会主任
89、高飞，兰州军区装备部处长
90、赵新龙，周至县楼观乡土深深果醋加工厂
91、胡书楷，世界自由贸易区联合会(陕西)代表处首席代表
92、董永杰，山东联创农业技术服务有限公司技术总监   
93、陶晓谊，西安松岭黄瓜研究所副所长
94、郭大凯，西安市农民书画协会西咸分会会长
95、刘志刚，西安烽云物联网技术有限公司
 
嘉宾名单：
1、原陕西省农业厅副厅长高爱平
2、全国农产品加工产业发展联盟副主席刘海铭
3、西商联合会会长于建安
4、西部企业家协会会长、全国农产品加工产业发展联盟陕西工作委员会主席袁成
5、西商联合会执行会长兼秘书长杨永安
6、全国农产品加工产业发展联盟理事、原陕西省西安市警备区副司令王余
7、西部农村工作委员会主任刘兆国
8、兰州军区装备部处长高飞
9、全国农产品加工产业发展联盟陕西工作委员会常务副主席、山西商会副会长张卫荣
10、陕西省洛阳商会副秘书长王卫峰
11、西安市玉环商会秘书长王俊妮
12、西安市龙岩商会会长李世峰
13、西安市莆田商会秘书长苏玉棋
14、西安市庆阳商会秘书长陆秀荣
14、西安市莆田商会副秘书长张菲菲
15、新西商企业家协会执行秘书长王李斌
16、咸阳商盟会会长胡旭
17、西安市皖商商会会长赵德元
18、 陕西省开封商会会长毛泽苑
19、西安市福建漳州商会会长骆秀芝
20、西安市澄城商会会长张苏平
21、西安市福建长泰商会会长刘德义
22、泰国陕西总会秘书长文妍
23、西安市工商联汽车商会执行秘书长杨博
24、西安市甘肃商会秘书长党永清
25、陕西中小超市协会秘书长林川  
26、陕西省阳光就业服务协会 副会长吴建坤
27、陕西省洛阳商会会长范文洛
28、英国陕西同乡会秘书长王梅力  
29、西安市福州商会主任李鹏昌
30、陕西省姓氏文化研究会郭氏专业委员会会长郭兴前
31、兰劲松，中铁七局集团路桥公司副总经济师
32、西安皖商商会会长王军
33、西安市乌兰察布商会贾永生、安志国、王伟臣、曹海燕
34、澳大利亚陕西总会泰国陕西总会理事王晋
35、泰国陕西同乡会会长木伟
36、西安市中小企业协会秘书长余微
37、蒲城县贸易促进会许进录
38、福州陕西商会林敬
39、陕西电视台《一带一路崛起的西高》大型栏目组总制片人张建军
40、创投联盟副秘书长孟亚北
41、西安皖商商会张茜文
42、陕西省姓氏文化研究会郭氏专业委员会会长郭兴前