品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。
在中国经济改革进入关键期的大背景下，品牌建设已成为满足消费结构不断升级、适应把握引领新常态、提高经济发展质量和效益的重要抓手。
习近平总书记在2014年提出了“三个转变”：中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。三个转变，指明了提升经济发展质量效益的前进方向和实现路径，廓清了建设质量强国的宏大目标和具体要求。
2016年12月23日，全国农产品加工产业发展联盟正式成立。中国农业科学院党组书记陈萌山出任全国农产品加工产业发展联盟主席，农业部农村社会事业发展中心主任张辉出任常务副主席。大会上，启动了中国农产品加工品牌500强推介推送活动。
在中国经济改革进入关键期的大背景下，品牌建设已成为满足消费结构不断升级、适应把握引领新常态、提高经济发展质量和效益的重要抓手。
习近平总书记在2014年提出了“三个转变”：中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。三个转变，指明了提升经济发展质量效益的前进方向和实现路径，廓清了建设质量强国的宏大目标和具体要求。
2016年12月23日，全国农产品加工产业发展联盟正式成立。中国农业科学院党组书记陈萌山出任全国农产品加工产业发展联盟主席，农业部农村社会事业发展中心主任张辉出任常务副主席。大会上，启动了中国农产品加工品牌500强推介推送活动。
2017年1月23日，农业部网站发布了《农业部关于2017年农业品牌推进年工作的通知》，正式吹响了2017年中国农产品品牌的号角！中国的农业要实现转型升级，满足人民日益增长的需求，适应国家供给侧改革的需要，实现农民共同致富的目标，农产品品牌化是最有利的抓手。
2017年5月2日，国务院印发《关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。“中国品牌日”获国家层面批复，标志着“发挥品牌引领作用”上升到一个新的高度。
而设立“中国品牌日”，在品牌界早有呼声。此次国家层面的重视，有利于凝聚全社会共识，也为中国品牌的发展打下了坚实基础，为自主品牌提供了交流平台，推动中国产品向中国品牌的转变。
2017年7月6日，全国农产品加工业品牌创建宣传周主场活动在广西桂林举行。中国农业科学院党组书记、全国农产品加工产业发展联盟主席陈萌山在主场活动发表重要讲话。他指出，举办农产品加工业品牌创建宣传周活动，是贯彻落实中央决策部署，贯彻落实《国务院办公厅关于进一步促进农产品加工业发展的意见》以及全国农产品加工业发展和农业品牌创建推进工作会议精神的具体行动，是顺应产业发展，推动产业振兴的有效措施。大会上，确定从2017年起，每年组织开展全国农产品加工业品牌创建宣传周活动。具体工作由农业部统一部署，由农产品加工局主导落实，全国农产品加工产业发展联盟具体组织承办。
大会期间，正式启动了全国农产品加工业品牌推优系列活动。农业部农产品加工局有关负责同志表示，加强农产品加工业品牌创建工作，是深化农业供给侧结构性改革、推动农产品加工业转型升级发展的重要举措。在品牌创建过程中，既要关注企业质量标准体系的建设和产品质量的提升，也要重视企业文化的挖掘和产品品牌的宣传，做到“两手都要抓，两手都要硬”。要充分发挥企业的主体地位，用好政府和市场“两只手”。协调发展区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，以区域公用品牌为背书，培育农产品加工企业与产品品牌，用企业知名品牌和优质产品为区域公用品牌代言，带动区域农业产业发展和区域公用品牌建设。
活动周期间，除在桂林举行主场活动外，各地农产品加工业管理部门还立足当地实际，在本地区组织了丰富多彩的加工品牌创建宣传活动。
2017年9月20日晚，由CCTV-7倾情制作的“家乡的味道------我为品牌农产品代言”大型公益活动在北京举行，农业农村部部长韩长赋，以及全国二十余省的共二十余位省部级干部，都落座观众席。整场活动共26位推介人，分别推介了26款各具特色的品牌农产品。推介环节结束后，韩长赋部长登台，他说道：“首先，我要为中国农产品品牌代言。”
韩部长在现场还强调：术业有专攻，我们要秉承工匠精神，严格标准，久久为功，使我们的农产品经受住市场的检验，消费者的检验，和时间的检验。
2018年2月6日，农业部举行全国推进质量兴农绿色兴农品牌强农工作会议，发出全面推进农业高质量发展的动员令，唱响质量兴农、绿色兴农、品牌强农的主旋律。农业部部长韩长赋表示，农业部确定2018年为“农业质量年”，将制定和实施国家质量兴农战略规划，大力推进质量兴农、绿色兴农、品牌强农，开启提升农业质量效益竞争力的新征程。
2018年4月9日，农业农村部在北京召开全国农作物推进落实会。会议强调，推进农业绿色发展是农业发展观的一场深刻革命。要强化“四个意识”，自觉践行新发展理念，坚持质量兴农、绿色兴农，强化政策扶持，注重示范引导，为促进农业绿色发展、乡村振兴作出新贡献。会议再次强调要在“品”字上下功夫，增加绿色优质产品的供给，提升品质、创响品牌，更好适应消费向吃得安全、吃得营养健康转变，满足市场多元化、个性化的需求。
为了深度贯彻落实韩长赋部长亲自参与发起的“我为中国农产品品牌代言”活动精神，同时为2018年7月份召开的第二届全国农产品加工业品牌创建宣传周主场活动做好预热与基础工作。全国农产品加工产业发展联盟从五个角度对代言活动进行个细化，即“明星名人为中国农产品好品牌代言、市县镇村长为家乡农产品代言、慈善公益人物为贫困县农产品代言、军人战友为老区农产品代言、专家学者为特色优势农产品代言”五个方面的代言活动，逐步让“我为中国农产品品牌代言”成为社会自觉与常态。
那么，我们究竟为谁代言呢？全国农产品加工产业发展联盟联合数百家单位发起了“全国农产品品牌扶贫计划”系列行动，深度助力精准扶贫，深度推进农产品品牌的提档升级，目前联合发起单位已经超过500家。同时，启动了中国农产品好品牌培优孵化系统工程，包括与首个云平台、渤海商品交易所、金盾码物媒、全国商品可追溯查验平台、中安华典数据安全平台、农品云商等多家机构联合开展的“万企上云入库计划”、“万家农庄（基地）溯源工程”、“万家溯源场景化新零售商超建设工程”等，包括共建“中国原产地产品安全数据中心”、“中国农产品品牌指数研发平台”、“全国农产品加工品牌大数据发展中心”等。启动了“全国农产品加工产品品牌1000优、加工企业品牌500强、加工业品牌孵化基地100佳、加工产业服务商100佳系列推介推送推优活动。
全国农产品加工产业发展联盟在农业农村部农产品加工局、社会事业发展中心的指导与支持下，在“接通产业链、打通供应链、提升价值链”的战略指引下，以资源共享、平台共建模式，充分发挥强大的互联网思维与功能，导入“开放裂变思维、交互体验思维、无边界网状思维”进行推广宣传，营销推送，为中国农产品好品牌的群体崛起营造氛围，搭建平台。
全国农产品加工产业发展联盟在农业农村部农产品加工局、社会事业发展中心的指导与支持下，在“接通产业链、打通供应链、提升价值链”的战略指引下，以资源共享、平台共建模式，充分发挥强大的互联网思维与功能，导入“开放裂变思维、交互体验思维、无边界网状思维”进行推广宣传，营销推送，为中国农产品好品牌的群体崛起营造氛围，搭建平台。
