无创意，不营销！对食品行业来说，这是一条毋庸置疑的金科玉律。现代的市场，是最需要创意的市场，回归营销与传播的本源，只有最具创意的idea 才能真正为消费者所接受，真正助力营销。在营销的江湖里，创新重于一切，而互联网时代的“微”平台无疑成为了万众瞩目的新亮点。

　　有人说，2014 年的食品行业经历了一场“寒冬”：经济大环境不景气、各大食品巨头的决策失误、“地沟油事件”等负面新闻层出……但是，在营销这个层面上，食品行业却“生机盎然”：红牛变“负”为“正”，玩转能量逆转；“龙粽粽”应“网”而生，原来粽子还能这么玩；这边德庄亮出了天下第一锅，那边士力架穿越时空祭出了“饿货拳”……在这个营销为王的时代，食品行业的精彩其实一直都在。

　　一、变“负”为“正”，红牛玩转能量逆转

　　2014 年的索契冬奥会，是一次影响巨大的体育盛会，吸引了来自全球的无数目光。然而就在开幕式上，却出现了颇具戏剧性的一幕——在体育场上空漂浮的五朵雪绒花本应该慢慢展开，最终变形为象征着奥运会的五环形象，但右上角的一朵雪绒花却因为故障并没有展开。“五环变四环”，这样的失误通过电视转播呈现在了全世界观众们的面前。面对这一状况，敏感的企业迅速抓住机会进行营销，其中最成功的非红牛莫属。

　　众所周知，红牛的营销一向讲究“快、准、狠”。在“五环门”之后，红牛第一时间就以“打开的是能量，未打开的是潜能”作为了宣传标语，迅速被人们广泛传播。尤其在微博上，更是成为一个热门话题。五环变四环是一次失误，是不完美和瑕疵，社交媒体上对此出现了很多的“负能量”话语。红牛翻转网友“负能量”认知，从“能量”、“潜能”正能量的角度出发，对这次事件给出正面、积极的看法，并把产品功能进行了很好的传播。