辽宁2015-01-21(中国商业电讯)－－在中国，快速消费品行业是市场化最早、市场化程度最高的行业，具有市场需求量大、进入门槛低、产品同质化程度高、市场竞争激烈等特征。近年来，由于中国人口基数大、经济保持高速稳定增长、人均可支配收入逐渐增长，为我国快速消费品行业的平稳快速发展提供了保障。

然而，随着全球经济形势的严峻和国际竞争的激烈，中国快速消费品行业的诸多问题逐渐显现出来。纵观整个快速消费品行业的发展，缺乏自主品牌是中国快速消费品行业目前面临的主要问题之一，尤其是在全球经济一体化进程不断加快的背景下，这一问题尤为凸显。没有强有力的自主品牌，中国快速消费品行业在未来国际竞争中很难立足。

为了适应覆盖市场的需求、塑造本土快速消费品企业品牌，在行业需求的推动下，一些快速消费品企业纷纷建立起庞大的营销体系，而其中最为突出的便是一些快速消费品企业利用移动互联网积极的展开移动营销，依托专业的快速消费品电商信息交互平台，实现企业信息的交互与推送，从而达到提升知名、塑造企业品牌的目的。

移动营销对于企业品牌塑造的作用有目共睹，这种新型的营销模式不仅成本低，而且效率高。由于突破了时间和空间上限制，在专业的电商信息交互平台的推送之下，企业和产品信息的覆盖面积更广，一次推送即可实现与全国近6亿移动互联网用户的无缝对接，迅速提升企业知名度。

企业的品牌营销是一项后续的、系统的工作，快速消费品企业展开在完成庞大移动营销体系构建之后，即意味着与移动互联网用户搭建了长期高效沟通交流的桥梁，企业产品信息更新能够及时传递给用户，增强用户印象，从而通过口碑相传为企业塑造良好的品牌形象。

在新的经济形势下，我国快速消费品行业虽然产业规模不断壮大、行业经济利润不断提高，但是缺乏强力的自主品牌，不利于我国快速消费品行业的未来长线发展。积极展开移动营销，提升企业知名度、塑造良好品牌形象，对于推动我国快速消费品行业的稳定长线发展有重要意义。