中国的品牌内容营销行业已经进入了成熟期，与此同时，随着环境的变化行业本身也面临着各种各样的问题。作为业内的行家里手，合润传媒CEO王一飞对新常态下的品牌内容营销趋势进行了“大整合”与“小时代”的解读。

　　品牌营销的"小"时代来临

　　从2014年二季度消费者信心指数（Consumer Confidence Index）来看，中国消费者信心指数高于全球消费者信心指数，而中国30岁以下消费者信心指数达113，高于全球平均值11个点，这足以说明年轻群体渐成主力消费群体。今天，我们已经迎来了品牌营销的“小”时代。

　　针对中国网络用户的相关调查结果显示，中国网络购物用户中，年龄在35岁以下群体消费占比达75%，主流消费群体低龄化特征明显。换句话说，在低龄化时代，受众年龄变小了。与此同时，硬广的影响也变小了。

　　从2004年到2014年，CCTV-1黄金剧场的广告收视率在十年之间逐渐跌入谷底，其市场不断受到内容营销的挤压、地位越来越受到内容营销的威胁。硬广影响力逐渐变弱，内容开始引领企业品牌的价值导向。

　　而在低龄化时代，渐成主力消费群体的年轻人群其媒介接触习惯体现出了“去中心化”的特点。年轻人不再轻易相信权威，互联网让这一主流人群“回归”到了社群时代——除了信任的亲朋好友推荐之外，线上网友的评论也受到了相当多的受众的信赖，社群越来越成为当前主流消费人群接受信息的主要渠道，由此硬广权威彻底败给了“熟悉的陌生人”。

　　除了受众习惯的变化，媒体的碎片化导致了传播渠道影响力的减弱，使得受众可以通过各种各样不同的渠道去了解同一事物。例如网购时，消费者在关注商品信息的同时也会注意其他买家留下的相关评论。渠道碎片化程度不断加剧，渠道成本逐渐上升的同时，单一渠道的影响力逐渐减小，这个时候再去花大量资金进行单一渠道的资源购买就显得颇为浪费。特别是在经济新常态下，经济形势不容乐观，市场前景不够景气，广告主的营销预算自然也要大打折扣。在这种情况下，硬广就成了鸡肋，而相应的品牌内容营销市场就会越来越大。

　　围绕优质"IP"的大整合

　　做品牌内容营销，自然避不开谈论内容对营销效果的影响，除了显著的“引流”作用，与单纯的原生内容相比优质“IP”的优势更加凸显。由此，优质“IP”的价值也水涨船高，同时也显现出品牌内容营销的一些新趋势。

　　“IP”越来越值钱，所以对于优质“IP”的多次利用就显得尤为重要。以“爸爸去哪儿”为例，不管是栏目、手游还是大电影，围绕“爸爸去哪儿”这一优质“IP”的每一部分都创造了巨大的收益。而当广告主的品牌、产品与优质“IP”进行捆绑时，就能够在与“IP”相关的每一个渠道得到展现，甚至实现从品牌传播到销售落地。一个优质的大"IP"整合了电视端、大荧幕、手机等碎片化渠道，对目标受众产生全方位的影响力。因此，捆绑优质“IP”会是未来品牌内容营销发展的明确趋势。

　　优质的“IP”资源包括了好莱坞以及国产的电影资源、电视栏目资源、国产电视剧资源以及网络内容资源。未来，优质“IP”资源对目标受众的影响力将持续增强。因此，品牌内容营销将紧密围绕优质“IP”资源。

　　2015年资源新趋势

　　目前看来，2015年将有很多好莱坞大片登陆中国，因此国产电影会适当的选择“休养生息”迎来一个“小年”。而在电视剧方面，2015年类似《甄嬛传》以及《离婚律师》这样的大戏会非常少见，再加上“一剧两星”等各项政策、禁令的约束，国产电视剧的“小年”也已经近在眼前。

　　与国产电影以及国产电视剧截然不同的是，网络剧极有可能在2015年迎来一个爆发。从湖南卫视不再向其他视频网站提供“IP”到各家视频网站抱到“BAT”的大腿，如今视频网站的实力足以使其独立购买大量的优质“IP”进行内容生产，从前的“台网联动”也将发展成逆向的“网台联动”。因此，平台自制战略的盛行将带来一波“IP”资源的崛起。（完）